OBIETTIVI
Far conoscere il Gruppo Tencent ai media
Far conoscere l’applicazione “WeChat” al mercato italiano e incentivare i download
Generare awareness online e offline sull’applicazione WeChat
Generare buzzing e sentiment positivo per accrescere la reputazione dell’Azienda Tencent
STRATEGIA
FASE 1: Posizionare Wechat come applicazione innovativa di comunicazione sociale facendo emergere le differenze rispetto ai competitor e il valore social
FASE 2: Gestione dei contatti con i giornalisti e i blogger: stabilire e rafforzare i rapporti di WeChat con i media locali e regionali e influenzatori online
FASE 3: Gestione e monitoraggio della reputazione on e offline
AZIONI
- Lancio italiano di Wechat e Messi TVC. Redazione e diffusione di un comunicato stampa per il lancio di WeChat in Italia e la campagna TVC.
- Leadership sul GooglePlay, AppStore e BBworld. Redazione e diffusione di un comunicato stampa focalizzato sui buoni risultati raggiunti in Italia dopo 2 settimane dal lancio. Attività di Follow up: Focus sulle caratteristiche di WeChat e differenze tra i concorrenti e invio di informazioni utili ai giornalisti. Incontro con 14 giornalisti per spiegare il funzionamento dell’applicazione
- WeChat for Blackberry 10: Redazione e diffusione di un comunicato stampa sul rilascio di WeChat per BlackBerry 10
- Redazione e diffusione di un comunicato stampa per il lancio di “WeChat 5.0 in Italia, per Android e iOS”. Obiettivo dei media in generale, tecnologia, marketing e comunicazione multimediale PR.
- “100 milioni di utenti registrati” redazione e diffusione di un comunicato stampa focalizzato sui buoni risultati raggiunti in Italia dopo un mese dal lancio.
- WeParty: il 12 settembre WeChat ha celebrato il suo primo compleanno in Italia, ospitando il suo primo evento WeParty, a cui hanno partecipato oltre 100 media e locali. L’Agenzia ha gestito tutti gli aspetti organizzativi della manifestazione (definizione della location, coinvolgimento di celebrità, regali ecc.). Attività di PR inclusa redazione e distribuzione di due comunicati stampa, gestione di interviste , redazione di documenti informativi , ecc. Gli invitati al party sono stati circa 120, così suddivisi: oltre 50 i rappresentanti di aziende (Telco, società ITC, marchi di lusso, altre marche) e circa 70 influencers, tra cui giornalisti, blogger.
- Redazione e diffusione dei comunicati: “Back to school“ e attività di follow up
- Redazione e diffusione dei comunicati: “Security Tips” e attività di follow up
- Redazione e diffusione dei comunicato: “Halloween Stickers” e attività di follow up
