TARGET:
Media;
Community online;
Consumatori.
STRATEGIA:
Fase 1: organizzazione di un evento dedicato alla stampa in una location elegante, coerente con l’immagine del brand che si voleva comunicare ai giornalisti;
Fase 2: supportare l’evento con una comunicazione continua presso i media;
Fase 3: presentare l’Azienda alle community online mediante azioni specifiche.
AZIONI:
Organizzazione di un open day presso lo showroom Schiffini, sito al centro di Milano. L’evento ha coinvolto numerosi giornalisti di riviste specializzate nell’arredamento e nel design, giornalisti di riviste femminili e i media specializzati nel settore del marketing e della comunicazione.
Gestione dei contatti con i giornalisti nella fase precedente, durante l’evento e dopo lo stesso.
Apertura della Fanpage di Russell Hobbs.
Avvio di un dialogo con la community dei blog.
RISULTATI:
Circa 100 giornalisti hanno partecipato all’evento;
Diversi blogger hanno iniziato a parlare di Russell Hobbs, utlizzando gli elettrodomestici dell’Azienda per la preparazione dei cibi nelle loro ricette o, nel caso dei ferri da stiro, per lo svolgimento delle faccende domestiche.
