Aida Partners srl
 
corporate social responsibility
Ethics to Business
Alle imprese viene sempre più spesso, e con sempre mag-giore insistenza, richiesto di contribuire al miglioramento della qualità della vita. Per "qualità della vita" oggi si intende qualcosa che abbraccia diversi e molteplici aspetti: dalla tutela ambientale al buon rapporto con i pubblici interni e locali; dalla ricerca di innovazioni tecnologiche al rispetto delle biodiversità e alla conservazioni di culture e "saper fare" locali; dalla bontà dei processi di filiera fino a quella del prodotto finale.
Il vero significato di "scripta manent, verba volant" va ricercato ai tempi del medioevo quando la cultura veniva tramandata oralmente e quindi si invitava a "raccontarsi" le cose per renderle "volatili" e perciò in grado di raggiungere, con il passaparola, il maggior numero possibile di persone. Ai giorni nostri, in cui invece la parola ha sempre meno valore perché si parla troppo e spesso a sproposito, il significato si è capovolto e l'invito è diventato quello di "mettere per iscritto", al fine di dare valore a qualcosa che altrimenti ne avrebbe ben poco.

Da questi presupposti nasce Globaletica, l'approccio innovativo alla Corporate Social Responsibility (CSR) di Ethics2Business, la struttura di consulenza sulla CSR nata dalla fusione e condivisione di valori tra Aida Partners e B2 Comunicazione. Globaletica è la sintesi di un percorso di studio che ha coinvolto Ethics2Business, Legambiente e l'avvocato Raffaele de Ruvo dello studio legale Maccabruni & Partners, finalizzato a rendere tangibile il contributo della CSR alla creazione del valore di impresa. Infatti, da una recente ricerca interna (patrocinata da Legambiente) condotta su un panel di oltre 1.000 opinion leader si evince che:
il mercato è molto interessato alle attività di Corporate Social Responsibility.
Per questo motivo l'87,9% degli intervistati analisti finanziari / investitori / media dichiara che le Aziende dovrebbero redigere un piano strategico di sostenibilità. La sensibilità del mercato rispetto alla CSR sembra quindi assai più evoluta rispetto a quella delle Società, ancor più se quotate: il mercato considera infatti importante e necessaria un'integrazione del piano strategico di sostenibilità al Piano Industriale, anche se solo il 9% lo realizza effettivamente. Senza tenere conto che questa realizzazione valorizza e implementa effettivamente la reputazione istituzionale.
L'Agenzia ritiene, perciò che - in linea con i dati provenienti dalle analisi compiute in questi ultimi tre anni di lavoro sia con gli analisti finanziari che i media in generale - la messa a regime di un piano di Corporate Communication basato sulla responsabilità sociale d'impresa possa consentire di posizionarsi sul mercato in modo innovativo a tutto vantaggio della reputazione d'impresa.
La partnership tra Aida Partners Ogilvy PR e B2 Comunicazione è perciò nata per studiare e realizzare progetti di Corporate Social Responsibility concreti e misurabili che contribuiscano a creare valore nelle imprese e nelle organizzazioni "non profit" e a massimizzare la fiducia e la loro reputazione nella relazione con gli stakeholder. Il progetto ha trovato poi in Legambiente, la più importante onlus ambientalista italiana, il partner etico e super partes in grado di tutelare, a richiesta, gli interessi dei diversi stakehoder.