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Andare oltre la Csr
Il concetto di Csr (Corporate Social Responsibilty) è stato coniato dall'economista Edward Freeman nel 1984 per indicare l'impiego da parte dell'azienda di tempo, risorse e denaro da investire in progetti che tutti gli azionisti possano percepire come etici.
Dal 1984 ad oggi il concetto di responsabilità sociale si è diffuso enormemente e, sempre più aziende, per agire sul proprio percepito, aderiscono a progetti etici che vengono loro proposti da agenzie di comunicazione e società di consulenza. Da tempo, Aida Partners Ogilvy PR, B2 Comunicazione e The Natural Step collaborano per realizzare progetti di responsabilità sociale e hanno maturato, nel corso della loro pluriennale esperienza nel campo della sostenibilità, una fortissima convinzione: il concetto di CSR sta subendo un progressivo svuotamento di significato.
Troppi sono quei progetti di responsabilità sociale che rappresentano delle vere e proprie azioni di immagine, senza una reale tensione etica alla sostenibilità: azioni di charity che hanno l'obiettivo, a volte, di nascondere condotte poco coscienziose, puri progetti di comunicazione aziendale e donazioni a fini fiscali.
È questo il concetto che ha portato i tre attori a dar vita a una partnership col fine di creare Sustainable Change: Common Sense in Business, un progetto per aziende che vogliano intraprendere un vero e proprio percorso verso una sostenibilità reale, ridefinita in un'ottica di riduzione dei costi. |
