Cliente:
Beiersdorf

Obiettivi

• Allargare le competenze di Beiersdorf in fatto di bellezza oltre all'ambito dei prodotti per il beauty care;
• dare una visione del mondo legata alla bellezza non solo puramente estetica;
• legare l'Azienda al settore della cultura.

Target
Stampa e Istituzioni.

Strategia
Avviare e stimolare una riflessione il più possibile ampia sulla tematica della bellezza, che attraversi ambiti diversi del vivere quotidiano, posizionando Beiersdorf come promotore e attore del confronto e ampliando in questo modo i territori di comunicazione presidiati dal brand.

Attività

• Formazione di un Think Tank di cinque pensatori provenienti da ambiti diversi ma in qualche modo legati, anche per esperienze personali, al tema della bellezza:
• Enrica Roddolo, giornalista e scrittrice;
• Federico Vercellone, filosofo;
• Massimo Iosa Ghini, architetto e designer;
• Giuliano Da Empoli, assessore alla cultura del Comune di Firenze e membro del Consiglio di Amministrazione della Biennale di Venezia;
• Don Giuliano Zanchi, direttore del Museo Diocesano ”Bernareggi” di Bergamo.
• Organizzazione di incontri privati tra i cinque pensatori presso la sede di Beiersdorf Italia per definire punto di partenza delle riflessioni e step intermedi;
• Finalizzazione di un pamphlet, intitolato “Riflessioni sulla Bellezza” contenente i contributi dei cinque pensatori sul ruolo e il futuro della Bellezza nel vivere contemporaneo;