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Presentazione Linea Shine Therapy
Clienti:
Remington
Obiettivi
Le novità proposte da Remington per l’autunno-inverno 2008 riguardano principalmente il settore haircare femminile, con il lancio della nuova linea Protect&Shine: Shine Therapy.
Tecnologicamente innovativi e altamente affidabili per la cura e l’idratazione del capello, il nuovo asciugacapelli e la piastra Shine Therapy si presentano sul mercato con una nuova tecnologia studiata e brevettata per idratare e nutrire il capello attraverso gli elementi naturali dell’olio di avocado, ricco di vitamina A, E e D.
La presentazione della nuova linea di prodotti sarà per l’Azienda un importante momento per accrescere e rafforzare l’immagine di Remington nei confronti dei diversi media di riferimento.
Per questo motivo la comunicazione sarà finalizzata a:
- supportare la brand awareness di Remington, favorendo la percezione dell’Azienda e dei suoi prodotti;
- favorire il posizionamento del marchio Remington nel mercato di riferimento, consumer e professionale, valorizzando i punti distintivi dell’offerta;
- sensibilizzare i media nei confronti del marchio e dare maggiore visibilità alle novità di prodotto;
- sensibilizzare i media nei confronti del marchio e dare maggiore visibilità alle novità di prodotto;
Target
L’attività di ufficio stampa preposta al raggiungimento degli obiettivi indicati si è concentrato maggiormente su testate focus target, cioè femminili e testate di bellezza.
Nel dettaglio, l’evento stampa di presentazione delle novità A/I 2008 ha contemplato anche la presenza di:
- stampa consumer: Arredamento, Attualitą, Familiari, Informazione, Maschili, Moda, Teen, Viaggi;
- stampa trade: Distribuzione GDO e DO, Specializzati PED - incontri one to one;
- stampa comunicazione e marketing.
Strategia
Le vitamine sono nutrienti essenziali fondamentali per il benessere quotidiano, inteso sia come salute che come bellezza. Non essendo prodotte autonomamente dall’organismo, vanno introdotte dall’esterno, principalmente – ma non solo - attraverso il cibo.
Frutta fresca ma anche frullati, succhi di frutta, gelati e sorbetti sono dei veri e propri concentrati di vitamine, gustosi e dissetanti ma, allo stesso tempo, estremamente salutari.
L’idea è stata quindi quella di sviluppare l’evento attorno all’associazione tra la frutta – nelle sue varie forme – e i nuovi prodotti Remington, con l’obiettivo di valorizzare e comunicare efficacemente il plus della linea Shine Therapy, cioè la capacità di nutrire il capello grazie all’apporto delle vitamine.
Nel corso della presentazione i prodotti sono stati contestualizzati in modo da rimandare immediatamente all’analogia con le proprietà vitaminiche della frutta, consentendo di posizionarli come “preziosi alleati” per il nutrimento e la bellezza dei capelli.
Azioni
Aida Partners Ogilvy PR ha seguito l’intero sviluppo dell’evento occupandosi in particolare di:
Prima dell?evento
- Redazione cartella stampa consumer e trade;
- Realizzazione e gestione invio invito ai giornalisti e recall.
Durante l?evento
- Accoglienza e accredito giornalisti durante tutto il corso dell’open day;
- Presentazione ai giornalisti della linea Shine Therapy;
- Consegna kit stampa.
Dopo l?evento
- Redazione elenco dei giornalisti accreditati;
- Invio cartella stampa ai giornalisti non intervenuti;
- Monitoraggio e rassegna uscite stampa.
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