Clienti:
Fratelli Carli

Obiettivi
Presentare il nuovo packaging e il nuovo logo realizzati da Fratelli Carli in vista del centenario che si celebrerà nel 2011.
Offrire ai principali rappresentati dell’Azienda un momento di incontro con tutta la stampa.

Target
Tutta la stampa con particolare attenzione a:

• periodici femminili
• periodici di cucina
• testate di comunicazione e marketing

Strategia
La scelta dell’open day è stata pensata per coinvolgere il maggior numero di possibile di persone. Questa formula si dimostra efficace in quanto permette ai giornalisti di intervenire in qualsiasi momento della giornata. Non annoia e crea un clima informale e simpatico, ideale per permettere ai rappresentanti dell’Azienda di parlare con ciascuna delle persone presenti.

Azioni
Location: la scelta della location per attività di questo tipo è strategica sia per quanto riguarda l’ubicazione sia per il tipo di sede.
Dopo accurate selezioni è stata scelta La Posteria, in centro a Milano, comoda da raggiungere a piedi, con i mezzi pubblici e in taxi.
La sede è risultata poi particolarmente adatta strutturalmente: un grande spazio centrale e molto luminoso e due piccoli piani rialzati che fornissero due spazi sostanzialmente autonomi e più intimi, ideali per il momento di degustazione di olio e per le interviste con i giornalisti.

Allestimento: l’allestimento, estremamente scenografico, mostrava ingrandimenti di tutti i nuovi prodotti e del nuovo logo, dando risalto ai nuovi pack, abbinati alle materie prime utilizzate per produrli.
All’ingresso invece, immagini in bianco e nero accompagnavano alcuni pack della serie ormai uscita dalla produzione. Questo perché l’obiettivo era di presentare una evoluzione che però non dimentica la tradizione e la storia dell’Azienda.

Degustazione olio: durante la giornata sono stati organizzati due momenti, di 30 minuti ciascuno, in cui Gino de Andreis, assaggiatore della Carli, ha fornito brevi informazioni per poter degustare l’olio.
L’obiettivo era sensibilizzare i giornalisti alle degustazioni che Fratelli Carli organizza durante l’anno e offrire due momenti che potessero creare un “appuntamento” interessante e curioso per intervenire alla giornata.