Cliente:
Lance Armstrong Foundation

Obiettivi
Lancio in Italia della campagna mondiale contro il cancro LIVESTRONG e presentazione del LIVESTRONG Global Cancer Summit che si è svolto a Dublino nell’agosto 2009.

Target
Rappresentanti del Governo Italiano, ONG e stampa.

Strategia
Approfittare della partecipazione di Lance Armstrong al Giro d’Italia, per sensibilizzare il Governo Italiano affinché da un lato, la lotta contro i tumori sia dichiarata priorità nazionale e siano intraprese iniziative concrete a supporto dell'assistenza ai pazienti oncologici, e dall'altro, creare un vasto movimento di opinione a sostegno della lotta contro il cancro.

Attività
Aida Partners Ogilvy PR ha organizzato e supportato la Fondazione in tutte le attività che si sono svolte in Italia in contemporanea al Giro d’Italia.

Ad esempio, ha organizzato presso il Policlinico Universitario “Agostino Gemelli” di Roma un incontro stampa per il lancio della Campagna contro il cancro LIVESTRONG. All'evento hanno partecipato il ciclista americano  Lance Armstrong, impegnato nella Campagna LIVESTRONG nel duplice ruolo di testimonial e di sopravvissuto al cancro, il prof. Carlo Barone, Direttore dell’Unità Operativa di Oncologia Medica del Policlinico Gemelli, il chirurgo oncologo prof. Paolo Magistrelli, Preside della Facoltà di Medicina e chirurgia dell’Università Cattolica, Doug Ulman, Presidente della Lance Armstrong Foundation (LAF) e anch'egli sopravvissuto per ben 3 volte all'aggressione dei tumori, e Elisabetta Iannone, vicepresidente dell’AIMaC.  
Lance Armstrong ha conosciuto alcuni pazienti e ha incontrato la campagna LIVESTRONG con l’obiettivo di sensibilizzare il Governo Italiano affinché la lotta contro i tumori sia dichiarata priorità nazionale.

A seguito della conferenza stampa, Lance Armstrong ha conosciuto alla Farnesina il Ministro degli Esteri Franco Frattini, invitandolo a partecipare all’evento di Dublino.

Dough Ulman, ha avuto l’onore di conoscere il Prof. Umberto Veronesi, fondatore della Fondazione Umberto Veronesi e gettare le basi per future collaborazioni.

In occasione del centenario del Giro d’Italia, Aida Partners Ogilvy PR ha seguito la progettazione e realizzazione di due automobili brandizzate LAF e dello stand della Fondazione che hanno seguito tutte le tappe del Giro, distribuendo materiale informativo, i braccialetti e un set di gessetti gialli. I gessetti invitavano il pubblico a tracciare sull’asfalto messaggi personali di sostegno, incoraggiamento o di impegno nella lotta contro il cancro.

Inoltre, Aida Partners Ogilvy PR ha approfittato della presenza in Italia dei rappresentanti della Lance Armstrong Foundation per presentare le iniziative della Fondazione e allacciare rapporti con alcune ONG italiane, come ad esempio  AIMaC, AIRC e LILT.