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Evento stampa Girmi 2007
Clienti:
Girmi
Obiettivi
GIRMI, azienda italiana leader nel settore dei piccoli elettrodomestici, da sempre sinonimo di tecnologia e innovazione, si è presentata alla stampa per l’A/I 2007 e per il 2008 con una nuova e inedita veste.
Il rilancio del brand e la conseguente presentazione della nuova gamma di prodotti sono stati supportati da una comunicazione finalizzata a:
- Supportare la brand awareness di GIRMI, favorendo la percezione dell’Azienda e dei suoi prodotti;
- Favorire il nuovo posizionamento corretto e coerente del marchio GIRMI nel mercato di riferimento, consumer e professionale, valorizzando i punti distintivi dell’offerta;
- Sensibilizzare i media nei confronti del marchio e soprattutto delle nuove linee di prodotto;
- Rafforzare e accrescere il rapporto stampa/azienda.
L’attività di ufficio stampa preposta al raggiungimento degli obiettivi indicati, ha contemplato la realizzazione di un evento rivolto alla stampa mirato ad affermare concretamente l’evoluzione dell’Azienda.
Target
- Stampa consumer – testate di arredamento e design/femminili/cucina;
- Stampa trade – testate di distribuzione GDO e DO/PED/casalingo
- Stampa Economica.
Strategia
Estetica, design e ricerca stilistica dell’ampia gamma GIRMI hanno rappresentato la base e il punto di partenza attraverso i quali comunicare i valori impliciti e i nuovi plus del marchio.
L’idea era quella di trasmettere visivamente alla stampa la rinnovata immagine dei nuovi prodotti che associa la cura e l’attenzione per i dettagli all’esperienza tecnologica di GIRMI, oltre che alla qualità dei materiali, secondo il concept: “Il bello convive con la funzionalità per accompagnare il consumatore nella vita di tutti i giorni”.
Ricreando un’atmosfera attuale, originale e d’appeal l’Agenzia ha fatto rivivere la cucina come luogo d’incontro in cui intrattenersi così come nella vita di tutti i giorni anche in occasione dell’evento stampa.
Azioni
Attraverso una tipologia d’evento open day, tutti i target stampa hanno avuto la possibilità di intervenire liberamente, conoscendo e valorizzando tutti gli aspetti GIRMI in funzione delle esigenze personali legate al design, alla tecnologia e alla funzionalità dei prodotti presentati.
Come location è stato individuato lo showroom di BINOVA Arredamenti, spazio esclusivo situato in un punto strategico della città di Milano e, quindi, facilmente raggiungibile dalla stampa attraverso l’utilizzo dei mezzi pubblici.
Gli ampi spazi arredati dello showroom sono stati utilizzati come se fossero set ideali per la collocazione di entrambe le nuove linee di elettrodomestici GIRMI, affidando le idee creative e i progetti d’allestimento alla consulenza di uno stylist professionista in grado di cogliere le caratteristiche distintive e di posizionamento del brand.
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