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easyJet fa volare i dialetti italiani
Cliente
easyJet
Obiettivi
Posizionare easyJet come dei principali attori del mercato italiano, anche sulle tratte domestiche.
Comunicare la volontą della compagna di continuare ad investire nel nostro Paese.
Target
Stampa.
Strategia
Dichiarare l'amore di easyJet per l'Italia e l'attenzione ai passeggeri italiani, "cavalcando" la discussione in atto sui media e nel mondo politico riguardo l'importanza del recupero dei dialetti regionali quali espressione della cultura locale.
Attività
- Aida Partners Ogilvy PR ha riflettuto sulla possibilità di entrare nella polemica sui dialetti trasformandola in un modo nuovo per ribadire l’amore di easyJet per l’Italia e, allo stesso tempo, per ottenere copertura mediatica sul brand.
- Il 12 novembre 2009 è stato diffuso un comunicato stampa in cui la compagnia britannica annunciava la possibilità di utilizzare i dialetti italiani per gli annunci di bordo sui voli nazionali.
- A supporto del comunicato stampa sono stati inviati dei file audio e dei testi scritti come esempio degli annunci in dialetto milanese a napoletano.
L'attivitą ha generato un importante livello di media coverage, con pił di 40 uscite online (incluse Ansa e le homepage di Corriere.it e Repubblica.it), 50 articoli sulla stampa quotidiana, 3 passaggi sulle TV nazionali (TG2, TG5, Studio Aperto) e numerose uscite radio.
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