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5ive
Clienti:
Fondazione L. Bonduelle
Obiettivi
- Favorire un’educazione al “mangiare sano”, rendendo comprensibili i vantaggi legati ad un’alimentazione ricca di verdura e di frutta;
- Promuovere il concetto del 5 a Day, che consiglia come regola base per una corretta alimentazione il consumo di frutta e verdura almeno cinque volte al giorno;
- Creare sin da un’età giovane la consapevolezza dei benefici effetti del binomio sport/sana alimentazione.
Target
Bambini di etą compresa tra i 6 e i 12 anni e loro famiglie.
Strategia
Comunicare i concetti della corretta alimentazione e della vita sana e attiva in modo coinvolgente e accattivante, stimolando il desiderio di emulazione tipico del target.
Azioni
Fondazione L.Bonduelle ha scelto come partner per sviluppare il progetto: Nickelodeon e Federazione Italiana Pallacanestro, due canali privilegiati per raggiungere i bambini, target diretto dell’iniziativa. In Partnership con questi soggetti è stato ideato e realizzato un progetto della durata complessiva di 2 anni che prevede:
- Creazione di un cartone animato con protagonisti i 5ive, in 5 episodi di circa 3’’ l’uno, in onda da ottobre 2007 a maggio 2008 sul canale satellitare Nickelodeon. I soggetti dei cartoons sono legati ai temi della corretta alimentazione e promuovono il consumo di verdure.
- Produzione di 10 short movies, che vedono protagonisti i bambini, utilizzando il mondo del Minibasket per veicolare i valori del progetto.
- Realizzazione di uno spot che attraverso i personaggi 5ive invita a visitare il sito Fondazione L.Bonduelle.
- Coinvolgimento di 3.000 centri Minibasket italiani attraverso l'invio di materiale divulgativo.
- Evento Play Day: Tutte le attivitą sopra elencate hanno avuto come momento finale quello del Play Day. Nella giornata del 18 maggio, Nickelodeon ha oscurato il canale invitando i bambini ad andare a giocare all'aria aperta. A Milano e Roma sono stati realizzati due eventi ad hoc per festeggiare la giornata, mentre in altre 100 piazze si sono svolte le finali dei tornei di minibasket Fip. Fondazione L.Bonduelle era presente nelle due piazze con dei corner e con l'organizzazione di giochi e attivitą mirate
- Realizzazione di 2.000 Kit Easybasket destinati alle scuole e di un Manuale Istruttori sulle regole Easybasket (10.000 copie) con pagina interna a cura della Fondazione
- Sponsorship Ufficiale del settore Minibasket della Fip e degli Easy Basket Summer Camp 2008.
- Realizzazione del diario scolastico Fip 2008/2009 (150.000 copie) contenente due pagine sul consumo di verdura a cura di Fondazione L.Bonduelle.
Le attività di comunicazione
Aida Partners ha ideato e coordinato l’intero progetto, gestendo inoltre, in collaborazione con i diversi partner, l’organizzazione degli eventi e la realizzazione di tutti i materiali. In particolare, l’agenzia si è occupata della comunicazione e dell’ufficio stampa relativo al progetto nel suo complesso, compresa l’organizzazione e realizzazione della conferenza stampa di lancio, tenutasi lo scorso 17 marzo a Milano e che ha visto la partecipazione di circa 80 giornalisti accreditati.
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